En el marco del seminario internacional Campañas Políticas en la Era de Desinformación, organizado por el Programa Universitario de Gobierno, Carola García Calderón, directora de la Facultad de Ciencias Políticas y Sociales de la UNAM resaltó los desafíos actuales para implementar efectivamente ideales democráticos como la rendición de cuentas, la transparencia y la participación ciudadana.

La directora enfatizó que superar estos retos requiere un compromiso serio y continuo por parte de gobiernos, medios masivos, plataformas sociodigitales y la ciudadanía en general. Señaló la necesidad de crear una cultura política que fomente la responsabilidad, el interés y la participación en la vida pública.

En cuanto a las campañas políticas, García Calderón destacó una transformación significativa, evidenciando la “tiktokización” de la política. Señaló que las estrategias para hacer propaganda ahora buscan que los políticos sean entretenidos y graciosos, especialmente para conectar con la juventud que pasa gran parte de su tiempo en espacios digitales. Además, destacó la importancia de buscar a los jóvenes como nuevos electores.

La exposición resaltó que, aunque la política se ha espectacularizado, los ciudadanos, especialmente los jóvenes, muestran desinterés en los partidos y la política tradicional. García Calderón subrayó que la comunicación política va más allá del electorado y se centra en la legitimación del gobierno, la construcción de la narrativa de las autoridades y la persuasión.

En relación con el uso de internet por parte de la ciudadanía, García Calderón indicó que la política se encuentra entre los últimos intereses, siendo el entretenimiento y otras actividades prioritarias. Destacó la importancia de las redes sociodigitales como herramientas valiosas para difundir la imagen y mensaje de los candidatos, aunque advirtió sobre los riesgos de desinformación que estas plataformas pueden generar.

La directora enfatizó que la desconfianza ha impactado en la cultura política, reduciendo la percepción de la democracia como un estilo de vida. Subrayó la importancia de entender la democracia más allá del acto de votar, destacando la rendición de cuentas, la transparencia, la participación ciudadana y el derecho de los electores a reclamar como componentes fundamentales de la democracia.

Las estrategias para hacer propaganda ahora buscan que los políticos sean entretenidos y graciosos, especialmente para conectar con la juventud que pasa gran parte de su tiempo en espacios digitales.